当你听说了一款普洱茶产品后，如果它的名字引起了你的注意，可能你就会去搜索相关信息进行查询甚至一品其味了。但要说的是，产品包装成为了你接触一款茶的第二印象。一个成功的包装，往往更加令人印象深刻、产生购买欲望。那么，一个成功的普洱茶包装究竟是什么样子的呢？
普洱茶包装成功最直接的表现就是让人印象深刻，它是一堆普洱茶里，一个让你眼前一亮的包装，也是让你看过喝过之后可以不记得名字、口感却记得包装的产品。当然，在此要特别说明的一点是，早期的普洱茶包装其实是很相似的，一方面由于早期普洱茶品类相对少，另一方面当时的环境决定了人们对外在的要求还没那么高，在这样的情况下，包装其实对于一个人是否选择一款普洱茶的影响并不大，因此，对于早期的普洱茶包装，也就是我们已经形成的常规七子饼的包装设计不作过多的评价。
首先来说包装材质，普洱茶包装通常采用笋壳、纸箱、竹筐、牛皮纸、绵纸，具体的就是单品绵纸包装，一提笋壳或牛皮纸袋包装，继而整件纸箱包装或是竹筐包装，考虑到很多人的实际购买情况，因此我们着重于单品的绵纸包装。关于包装绵纸，大家比较熟悉的是手工绵纸和机制绵纸，给人的直观感觉就是厚薄、粗糙细腻的区别，但实际上其分类更多，笔者曾经看到过一家普洱茶包装纸设计宣传册，其种类有上百种，由于很多消费者对此并不太介意或者说并无法准确找出其区别，因此也就不再细说。
除去包装绵纸的材质，那么我们关注的便是其设计如何了。对于专业的包装设计者来说，可能得考虑包装的文字、构图、色彩、创意、商标等这些因素，那么到了消费者这里自然而然就成为了：我看上去是否协调，色彩是否令我感到舒服，其创意是否让我觉得喜欢等等。具体一款包装如何设计笔者自然是不懂的，但是从消费者角度来看，我大概会选择这样的包装：
1、包装字体清晰且易懂的。尽管有些包装在字体设计上选择了比较有特色的某些字体，看是比较好看，但却不知道什么字的话就有些得不偿失了，毕竟消费者需要通过文字来了解产品，而不是把文字作为图片来欣赏。
2、整体风格融洽、和谐的。这就包含了构图和谐、文字图案和谐、色彩和谐等。任何事物，和谐往往会给人舒适的感受，否则就会令人生厌，有些产品的包装虽然某一个元素设计比较有新意，但是总体一看则是十分不搭，这就不好了。还有一点就是色彩上的和谐，有些产品包装可能为了吸引眼球，采用一些比较靓丽的色彩进行搭配，但却给人冗乱、花哨的感觉。
3、设计独具创意。千篇一律、毫无特色，那么注定被忽视，即使偶尔被选中，也不过是人家顺手拿的罢了，因此有自己的创意才是胜利的资本，而能在众多创意之中打动人心则是真正的胜者。
4、与产品本身风格相符。这一点最为突出的表现就是生熟茶冷暖色调的区别，再如老班章就起个霸气一些的名字，进行有气势的包装，不要来个凄凄婉婉小清新。总之，一款茶的包装作为人们了解一款产品的先行条件，与产品本身的口感风格还是比较一致为好。
5、产品信息提炼精确。目前大多数普洱茶包装背面都涉及产品相关信息，但是有多少消费者能够认真看完这些信息并记住则是一个需要进一步考证的问题。因此，对于产品的卖点信息进行进一步优化还是很有必要的。
6、商标印象鲜明。对于商家来说，商标的传播实际上是自身品牌的传播；对于消费者来说，商标则是产品保证的重要标志，因此，尽管商标在包装上所占位置很小，但其地位却不可忽视，因此如何让商标在包装上发挥其作用也就显得尤为重要，而拥有印象鲜明的商标的产品也更加容易被消费者所选择。
相信每一款产品的包装无论简单或是复杂都有其用意，而包装设计者们更加懂得设计之道，笔者不过作为一个坐等成品的旁观者在此发表意见，至于究竟什么样的包装更加容易被人选中则还需要看实际情况，毕竟这有受到很多因素的影响，且不同的人对美的感受也是不尽相同的。
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2022年02月28日
