2013年和伙伴开了第一家茶店。那个时候只要有人问起：“你是卖什么茶的？”，我一定会回答：“我是卖滇红茶的."。那个时候，很少有人知道 “滇红”，也不知道滇红茶，更有甚者会把”滇”dian字读成zhen 。
为了扩大销售，提升知名度，我们在当地电台找最知名的主持人最火的栏目最佳的时间段来做广告。忽然有一天发现，我们所在的茶城很多茶店的门窗上都写上了“滇红茶专营”，"精品滇红茶“”滇红茶产地直销”等等的广告。仿佛一夜之间，滇红茶成了市场的宠儿。 但是因为瞬间冒出来的各种各样的滇红茶太多，我们店面的销售并没有因此而火爆起来。
一位业内朋友对我说：这是你们带来的广告效应。但是你们只宣传了品类，没有宣传品牌，对消费者来说他们只知道有滇红，不知道有凤牌。也就是说我们没有打造好品牌和产品的精准“IP”。
这是一次带给我们深刻教训的案例。 确实，单从字面上看，“滇红”这二个字的含义就是云南出产的红茶。是一个茶类的统称，一个代称。
这让我想起俄罗斯人的名字，中国人的感觉就是俄罗斯人只有那几个名字叫，姑娘叫娜达莎，妮娜，安娜，小伙子叫莎沙，郭力亚，瓦洛佳等。我就有六个名字叫娜达莎的朋友，一定要加上父称才能让别人搞清楚我说的是哪个娜达莎，还有二个娜达莎还必须加上她们的家姓才能断定说的是谁。在正式场合，俄罗斯人是一定要用全称（即名+父称+姓名）来称呼对方以示尊重。
打这个比方的目的就是想告诉大家，滇红是一个茶类的统称，而凤牌滇红几十个品种不光有自己的小名别称，但她们的全称应该是：凤牌滇红茶。
让我带你通过了解滇红茶的历史，告诉你凤牌滇红有一个多么颇具传奇的IP故事。
1937年“7•7”卢沟桥事变，日寇大举侵华，战火绵延我国东南各省茶区，茶叶产量受到制约和破坏。但国际市场对中国红茶如祁红、闽红（均为小叶种茶制造）的需求，使当时国民政府的经济部进退两难。
1939年一款来自云南的红茶在伦敦市场以每磅800便士的最高价售出，引起轰动。这就是来自中国云南凤庆的滇红茶，它出自一位叫冯绍裘的茶叶专家之手。
滇红茶诞生于1939年。抗战爆发后，能够创汇的茶产区大部分沦陷。冯绍裘临危受命。滇红茶经过缅甸，越南，香港被源源不断运往伦敦，为战争中的国家换来了宝贵的外汇。
为维护中国红茶在国际上的现有市场，1938年夏，中国茶叶总公司奉命开发西南新茶区；是年9月，中茶公司总经理寿景伟和当代茶圣吴觉农，电邀冯绍裘赴滇考察，11月初，中茶总公司派专员郑和春偕技师冯绍裘一行，翻山越岭，抵达顺宁（今凤庆）。盛易祥。
作为国内有名的制茶技师，冯绍裘初来乍到，就能旗开得胜，况且试制“滇红”的是大叶种茶，如何拿好试制的“火色”，冯绍裘既有探索之冒险，又有成竹在胸的信心。据后来一些知情的老者回忆，冯绍裘基本上是按制造“祁红”的工艺来操作的，其间根据大叶种茶的性变，也作了一些工艺上的改进和创新。
所以“滇红”被誉为既有祁门红茶之香气，又有印、锡（斯里兰卡）红茶之色泽。1939年生产的16.7吨“滇红”，经香港运销伦敦，立即产生轰动效应。从此，中国的“滇红”，与印度、锡兰的大叶种红茶并驾齐驱，使国际茶叶市场刮目相看。
首批云南功夫红茶生产出来后，借鉴国内其它红茶产品多以产地命名，同时又想借早晚红云喻意其中，故定名“云红”，运交民国政府中央财政部贸易委员会设在香港的富华公司转销伦敦；每磅以八百便士高价出售，创国际红茶市场价格新高。
1940年4月9日，云南中国茶叶股份有限公司采纳众意，借云南简称“滇”之典故，又借巍巍西山龙门之下早晚霞映红的滇池一水，遂将“云红”更名“滇红”，从此，“滇红”名冠全球，云南省属地州市无论先后建成的精制红茶茶厂，除厂家名称区别外，产品均以“滇红”贯名，一直沿用到今。它是云南茶叶产品中受国内外公认，至今最有名的品牌之一。
1985年凤庆茶厂编修厂志，，为弄清是谁先制成云南红茶，派编纂小组成员项廷灿去湖北，向冯绍裘先生求教。冯老先生十分高兴，撰写《滇红史略》文章一篇，寄到凤庆，确定了“滇红”的原产地在凤庆这一史实，同时认定凤庆茶厂（前身名顺宁实验茶厂）是云南有史以来的官办的第一家茶厂。
冯绍裘老先生在回忆当年试制“滇红样品”时，有一段精彩的描述：
“一切都很如意，两个茶样，一红一绿，宛如一金一银，使人不胜欣喜。红茶样：满盘金色黄毫，汤色红浓明亮，叶底红艳发光（桔红），香味浓郁，为国内其它省小叶种的红茶中所未见。绿茶样：满盘银色白毫，汤色黄绿清亮，叶底嫩绿有光，香味鲜浓清爽，亦为国家绿茶所稀有。”
读完这段文字，可见凤庆茶厂生产的滇红茶，从呱呱墜地开始，就已身价百倍。被中国茶界誉为“茶状元”的冯绍裘，他的功绩不仅在于创始生产了“滇红”，而更重要的是，他不畏艰难险阻，克服茶马古道上人挑马驮的千辛万苦，让“滇红”通过香港走向了世界。
这上面说到的凤庆茶厂，就是现在的-云南滇红集团股份有限公司。下面我们来看看80年滇红的IP
滇红集团创建于1939年，是目前中国规模最大、历史悠久的红茶企业，其“凤”牌滇红茶以其肥硕紧实的外形、金毫显露和香高味浓的品质独树一帜，受到国内外广大消费的好评。
1958年，“凤”牌红茶就被认定为国家外事礼茶，成为国礼佳品，作为云南名片，送给各国政要。
1986年，时任云南省省长和志强将滇红集团制作的特级工夫红茶作为国礼送给女王伊丽莎白二世。
2011年4月滇红集团“凤”牌红茶被国家商务部授予“中华老字号”称号，
2013年3月8日，滇红集团在斯里兰卡的茶叶庄园项目正式投产，标志着滇红集团国际化战略进入实质性进展。
2013年6月25日，滇红集团在英国皇宫举办“印象中国滇红皇家品茗会”，滇红集团董事长兼总裁将滇红茶“中国红”赠送给英国女王伊丽莎白二世。
2013年11月21日，英国皇室成员卡特里娜公主殿下为滇红集团“中国红庄园”授予“中英友好茶园·皇室特供”殊荣。
2013年12月6日，滇红集团董事长王天权受联合国之邀，携“凤”牌滇红茶进入联合国纽约总部，展现滇红工夫茶制茶工艺。
2014年4月5日-11日，在哥伦比亚下麦德林城将举行第七届世界城市论坛。滇红集团被选为礼品茶赞助商，“凤”牌红茶被选为论坛礼品专用茶，