品牌历史的沉淀与升华
八马茶业的历史根源于清朝乾隆年间，当时王士让偶然发现了南山之麓层石荒园间的茶树，从而揭开了“铁观音”的神秘面纱。这一发现不仅奠定了八马茶业的品牌基础，也开启了中国茶叶文化的新篇章。
随着时间的推移，八马茶业在清朝咸丰年间迎来了新的发展机遇。王氏后辈顺应时代潮流，沿着海上丝绸之路从泉州出发，将铁观音茶叶带往东南亚各地，同时在当地创立了“信记茶行”。这一举措不仅拓宽了八马茶业的销售渠道，也为后来的品牌发展奠定了坚实的基础。
进入现代，八马茶业继续发扬光大，品牌逐渐分化为三个主要支柱：成立于1997年的“八马茶业”，专注于年份普洱茶的“信记号”，以及致力于正宗武夷茶的“王信记”。这三支品牌共同构成了八马茶业丰富多彩的产品线，满足了不同消费者的需求。
在百年的历史长河中，八马茶业始终坚持品质至上的原则，不断进行升级与创新，以适应时代的变迁和市场的需求。百年的沉淀与升华，见证了八马茶业的成长历程，也体现了其对中国茶文化传承与发展的不懈追求。
品牌升级：从传统茶行到高端品牌
八马茶业在传承百年历史的基础上，于2023年完成了一次重要的品牌升级，标志着从传统茶行向高端品牌的转型。这次升级由靳刘高设计负责，历时一年半，从形象、包装到销售空间设计进行了全面革新。
品牌形象的进化是这次升级的重点之一。设计团队在保持原有符号廓形的基础上，优化了细节，使线条更加简洁。同时，调整了马身角度，以更挺拔的形态展现，寓意着八马茶业肩负的时代使命。形象的升级不仅提升了视觉形象的精准度，也进一步强化了品牌的辨识度。
包装设计的重塑也是这次品牌升级的重要内容。过去八马茶业的包装产品线类型繁多，风格各异，导致视觉辨识度低，不统一。设计团队在这次升级中，将八马Logo作为核心视觉元素，放大并规范其位置，通过不同的色彩、材质和工艺区分不同等级和规格的茶叶。同时，采用更换标签的方式来区分品类，使得产品包装在视觉上更为统一，同时也有效控制了包装设计的成本。
此次品牌升级，不仅是八马茶业形象和包装的革新，更是品牌向高端化、现代化迈进的重要一步。八马茶业展现出了其对品质的不懈追求和对时代变迁的积极适应，为未来的发展奠定了坚实的基础。
八马文化馆：品牌文化的展示窗口
作为品牌升级的一部分，八马茶业于2023年在福建武夷山落成了一座面积达1500平方米的“八马文化馆”。这座文化馆不仅是品牌历史和文化的展示窗口，也是融合文化传播、商业销售和茶饮体验为一体的综合型展陈空间。
文化馆的设计理念源于八马茶业一直以来的宗旨：“让天下人享受茶的健康和快乐”。空间采用一体两翼的结构，将传统与现代相融合，创造出一个既展示品牌历史和文化，又能提供茶饮体验的空间。
其中，千茶阁是文化馆的一个亮点。这个展陈区域以“万神殿”为灵感，将2188个名字各异的中国茶盒高悬环绕，形成一个壮观的茶盒天幕。这不仅展示了八马茶业丰富的产品线，也寓意着品牌“中国好茶汇聚八马，向世界弘扬中国茶”的愿景。
为了回应八马茶业的历史，即沿着海上丝绸之路向外销售茶叶的传统，文化馆内还设有一个以两条多媒体丝带为视觉中心的展陈区域。这两条丝带分别展现了海上丝绸之路和万里茶道的历史，通过环幕和显示屏的形式，向访客展示了八马茶业的历史和茶文化的传播。
八马文化馆的建立，不仅是对八马茶业百年历史的致敬，也是品牌向世界展示中国茶文化的重要平台。通过这个空间，八马茶业不仅能够展示其丰富的产品和深厚的文化底蕴，还能让更多人体验到茶的健康和快乐。
八马茶业的品牌愿景与未来展望
八马茶业的品牌升级不仅是对其百年历史的传承，也是对未来发展的规划和展望。品牌始终坚持传承与创新相结合的原则，致力于将传统茶文化与现代生活方式相融合，以满足消费者日益增长的需求。
品牌的愿景是成为高端中国茶品牌的代表，向世界弘扬中国茶文化。为了实现这一愿景，八马茶业不断探索和创新，从茶叶种植、加工到包装设计，每一个环节都追求卓越的品质。同时，品牌也积极拓展国内外市场，通过线上线下多渠道销售，让更多人了解和喜爱八马茶业的产品。
在强化品牌形象方面，八马茶业通过对品牌形象马的延伸与刻画，不仅展现了品牌的文化内核，也进一步强化了品牌的形象。马不仅是中国传统文化中的重要象征，也代表着八马茶业的精神：勇往直前，不断进取。
八马茶业秉承“让天下人享受茶的健康和快乐”的宗旨，不断创新，提升品牌影响力，将中国茶文化传承和发展，让八马茶业成为中国茶文化的全球使者。通过不断的努力和发展，八马茶业将继续在中国茶行业中保持领先地位，向世界展示中国茶文化的魅力。
来源： brandstudio 品牌研究室
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2022年02月28日
